Internet ultrapassa TV aberta e domina setor de propaganda no Brasil

Investimentos em anúncios na internet superam os da televisão aberta em 2025, marcando virada histórica no mercado publicitário nacional; crescimento reflete mudança de comportamento do consumidor e migração das marcas para o ambiente online

A liderança da internet sobre a TV aberta é resultado de uma mudança gradual no mercado publicitário brasileiro. Em 2023, a internet concentrava 33,9% dos investimentos em mídia, enquanto a TV aberta respondia por 46,3%.

Em 2024, a participação da publicidade digital subiu para 36,3%, ao passo que a TV aberta caiu para 42,4%.

Já em 2025, os dois meios praticamente empataram: a internet ficou com 36,5% das verbas publicitárias, contra 37,1% da TV aberta.

A virada ocorreu no primeiro trimestre de 2026, quando a internet passou a responder por 38,3% do mercado, movimentando R$ 2,14 bilhões, enquanto a TV aberta ficou com 31,3% dos investimentos, equivalente a R$ 1,75 bilhão.

Segundo dados consolidados do mercado publicitário, os investimentos em anúncios digitais ultrapassaram, em 2025, o volume destinado à televisão aberta, consolidando uma tendência que vinha se fortalecendo nos últimos anos.

A notícia, publicada pelo Metrópoles, destaca que as plataformas digitais — incluindo redes sociais, vídeos online, sites e mecanismos de busca — atraíram a maior fatia do bolo publicitário, refletindo a migração definitiva dos anunciantes para o ambiente online.

Essa virada histórica reforça a transformação no comportamento do consumidor brasileiro, que passa cada vez mais tempo conectado, e a adaptação das empresas às novas formas de comunicação e engajamento.